İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu , Google’ın arama hizmetlerine yönelik yeni bir davranış kuralını devreye soktu. Bu düzenleme sayesinde yayıncılar, içeriklerinin yapay zeka özelliklerinde kullanılmasını engelleme imkanına sahip olacak.

CMA tarafından yapılan açıklamada, İngiltere’deki Google arama hizmetlerinde gerçekleştirilen iyileştirmelerle yayıncılar için daha adil bir zemin hazırlandığı belirtildi. Yürürlüğe giren yeni kurallar çerçevesinde, yayıncılar içeriklerinin Google aramalarındaki kullanımı üzerinde daha fazla denetim hakkı elde edecek.

“Dünyada bir ilk” niteliği taşıdığı vurgulanan bu düzenlemeyle birlikte, yayıncı kuruluşlar içeriklerinin Google aramalarında yapay zeka özelliklerini desteklemek amacıyla kullanılmasını tamamen reddedebilecek.

Yayıncılar, içeriklerinin arama motorundaki “AI Overviews” (yapay zeka genel bakışı) gibi özellikleri beslemesini önleyecek etkin araçlara ulaşabilecek. Alınan bu kararla, başta haber kuruluşları olmak üzere tüm yayıncıların Google ile yürüttükleri içerik anlaşması müzakerelerinde pazarlık güçlerinin artırılması amaçlanıyor.

CMA Üst Yöneticisi Sarah Cardell, konuya ilişkin değerlendirmesinde, İngiltere’de Google arama hizmetleri için dünyada bir ilk olan bu şartı uygulamaya koyduklarını ifade ederek şunları kaydetti

“Bu sayede işletmeler ve tüketiciler için adil muamele, daha fazla şeffaflık ve anlamlı bir seçim imkanı sağlanıyor. AI Overviews gibi özelliklerin çevrimiçi aramayı hızla yeniden şekillendirmesi nedeniyle, haber kuruluşları da dahil olmak üzere yayıncıların içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda uygun pazarlık gücüne sahip olması çok önemli. Aynı zamanda, bu önlemler İngiltere’de on milyonlarca arama kullanıcısının kendilerine sunulan bilgileri daha iyi anlamasına ve bu bilgilere güvenmesine yardımcı olacak.”

Cardell, yürürlüğe giren yeni kuralların Google’ın hem mevcut hem de gelecekteki adımlarına yanıt verebilecek biçimde tasarlandığını da sözlerine ekledi.